Hay un silencio casi total en el mundo sobre la sentencia de Keira Bell en el Reino Unido, que negó que los niños menores de 16 años pudieran dar su consentimiento para tomar bloqueadores de la pubertad. Casi al mismo tiempo que la victoria de Bell, los medios de comunicación internacionales optaron por celebrar la transición de género de la estrella de Hollywood Ellen-Elliot Page. Fue una dura lucha para dar a conocer la noticia de los bebés nacidos de vientres de alquiler y almacenados como mercancía en hoteles de Kyivhabía un El bloqueo casi total por parte de los medios de comunicación canadienses sobre los convictos masculinos que se autoidentifican como trans al ser trasladados a prisiones de mujeres.y un silencio embarazoso en el mundo de el periodismo deportivo en relación con los atletas masculinos que dicen ser femeninos y superar a sus rivales en las categorías femeninas. Y así sucesivamente.
Alberto Contri Es profesor de Comunicación Social en el IULM de Milán y ha trabajado toda su vida en el campo de la comunicación y la publicidad. Ha sido director de la RAI, consejero delegado de Rainet y ha dirigido Pubblicità Progresso (organización que produce publicidad de servicio público gratuita) durante veinte años. Recientemente ha publicado La Sindrome del Criceto (síndrome del hámster) y ha fundado el GRU (Grupo de Resistencia Humana). Le preguntamos por qué los medios de comunicación están meticulosamente atentos a los intereses de la minoría LGBT+ (más precisamente, GBTQ+: los L reciben la misma consideración inadecuada que las mujeres).
"Simple," responde. "Porque aunque esa comunidad sigue siendo una minoría de la población, ya no lo es en las salas de control de los medios de comunicación, en los consejos de administración de las grandes empresas y multinacionales, en los organismos políticos internacionales o allí donde se toman las decisiones importantes. Me gustaría hablar de los lobbies, pero no puedo, porque siempre levanta polémica. En cualquier caso, estos grupos tienen el poder necesario para bloquear las noticias no deseadas o, a la inversa, para difundir las que se consideran útiles para la causa, para establecer cuotas de contratación en las grandes empresas, para acordar códigos de conducta internos, etc.
El director de un periódico me dijo que recibió la cancelación de los contratos publicitarios de algunas marcas de moda por publicar una de esas noticias "inoportunas". ¿Cuentan los anunciantes en este apagón mediático?
"¡Absolutamente! La corriente principal de hoy se dirige al mercado (L)GBTQ+. Es la directiva de las empresas de Accenture, que es una gran empresa de consultoría y marketing, y muchas otras empresas de ese tipo. Así, Procter & Gamble decidió eliminar el símbolo de Venus (♀, utilizado para indicar el sexo femenino) de los envases de los productos menstruales porque disgustaba a las clientas que se identifican como transexuales. Tras una campaña de correo dirigida por transactivistas, la empresa decidió adoptar el nuevo envase: "Somos conscientes de que no todas las personas que tienen la regla y necesitan usar un tampón se identifican como mujeres". In un principio, la igualdad de género se entendía como la igualdad entre mujeres y hombres, y se aconsejaba a las empresas que mostraran sensibilidad hacia el tema. Hoy, sin embargo, el concepto de igualdad e inclusión se ha extendido a todo el caldero de lo que se llama género, que ha visto cómo el binario mujer-hombre deflagra en 53 identidades diferentes si no me equivoco. Una sola papilla indiferenciada en la que la identidad desaparece realmente. Todas las diferencias deben ser valoradas y respetadas, pero así se llega al resultado contrario, la desaparición de la identidad en una especie de Babel".
Pero el público objetivo queer es numéricamente minoritario, mientras que las mujeres son la mayoría de los humanos. ¿Cómo se benefician las empresas de esta inversión?
"Con extraordinaria habilidad, se ha impuesto la idea de que ésta es la verdadera tendencia, mientras que las mujeres son un objetivo "antiguo" que ya no merece la pena perseguir. Es más, si causas problemas y te pones en medio, te llaman transfóbico y ya está. Esto produce conformidad y miedo: mis alumnos piensan que defender este estado de cosas equivale a ser democrático y progresista. La corrección política nos ha llevado a este resultado, el miedo a decir lo que realmente se piensa. Un clima de terror que por ahora, un poco tarde ha llegado también a Italia. Pero esta situación está destinada a terminar: en mi libro, recojo la opinión de Giuseppe Minoia, presidente honorario de GFK-Eurisko, uno de los investigadores sociales más autorizados del país".
¿Qué dice?
"El objetivo de los medios de comunicación", explica, "es no para reflejar la realidad, sino cada vez más para poner las señales débiles bajo la lupa para asombrar, sorprender y ser los primeros en informar de nuevos comportamientos y actitudes... Pero los medios de comunicación no son sólo narradores, son creadores de opinión, son influenciadores. Son capaces de transformar una señal débil en una fuerte... Existe la convicción de que lo nuevo, lo inexplorado y lo sorprendente e impactante "vende" más y mejor. Y esta convicción está influyendo en los productos, la comunicación, la sociedad, la política, las ideas, en todos los ámbitos vitales... Esto no tiene nada que ver con la defensa de los sacrosantos derechos de las minorías... Uno se pregunta por qué los llamados partidos/movimientos nacionalistas están ganando un apoyo tan amplio: quizás porque los partidos/movimientos del lado opuesto se han identificado demasiado con las señales débiles de la sociedad, magnificadas por la lente de los medios de comunicación con fines comerciales... Les aconsejo que vuelvan a prestar atención a la corriente principal".
Y de hecho, en los medios de comunicación británicos y estadounidenses, el muro de silencio empieza a mostrar signos de ruptura, la contra-tendencia empieza a manifestarse. Para terminar: en Italia no tenemos una gran tradición de movilización de los consumidores, pero ¿cómo cree que las mujeres podrían avanzar también en esta dirección, por ejemplo indicando las empresas y los productos favorables a las mujeres?
"Sobre todo, boicoteando y haciéndose oír con campañas de correo y otras iniciativas de protesta contra las empresas y los medios de comunicación misóginos, incluida la televisión."
Sé de grandes periódicos que dudan en publicar noticias críticas con el género porque son inmediatamente atacadas por equipos de activistas organizados, y los editores no quieren problemas...
"Te aseguro que si una empresa o un periódico recibe aunque sea 100 correos electrónicos de protesta, suena la alarma general. No hay que subestimar el poder de estas herramientas. En Italia, la ola de inundaciones está llegando ahora, pero el llamado pico trans ya ha quedado atrás. Debemos tener confianza".
Marina Terragni, 29 de marzo de 2021: leer el artículo aquí
Traducido por Tania Alessandrini
